Maxon, het bedrijf achter creatieve software zoals Cinema 4D, ZBrush en Redshift, heeft een nieuwe visuele identiteit voor zijn productassortiment onthuld. Het merk bundelt zijn tools onder de noemer Maxon One en laat die eenheid tot leven komen in een korte animatiefilm van motion designer Casey Gu. Het project vertaalt een modulair logosysteem naar beweging en wil zo een visuele band smeden tussen producten voor 2D- en 3D-ontwerp, motion graphics en visuele effecten.
De huisstijl kwam tot stand onder leiding van Leo Hageman, Director of Brand & Creative bij Maxon. Hij bracht Maxon One, Cinema 4D, Red Giant, ZBrush, Redshift, Universe, Capsules, Cinebench, Cineware en Moves samen onder één geometrische taal. Het uitgangspunt is een honingraatpatroon: de zeshoekige vormen bieden een structurele basis waarmee de afzonderlijke tools zich tot elkaar verhouden, zonder dat ze hun eigen gezicht verliezen. Elk product behoudt dus herkenbare kenmerken binnen een gedeeld kader.
Voor Casey Gu lag de uitdaging in het vertalen van dat statische systeem naar beweging. De animatie moest abstract genoeg blijven om als merktaal te werken, maar tegelijk voldoende productherkenning bieden. Gu gebruikt geometrische vormen, eigenzinnige overgangen en ritmische beweging om de kenmerken van elke tool uit te lichten. De sequenties tillen het logo boven zijn statische vorm uit: beweging drukt zowel de individuele identiteit van de producten uit als hun onderlinge relatie.
De film maakt zichtbaar hoe gedeelde geometrische elementen continuïteit creëren, terwijl variaties in compositie en beweging de verschillende functies van de tools weerspiegelen. Cinebench staat voor het evalueren van hardware, Cinema 4D voor modelleren, procedurele animatie en snelle simulatie, ZBrush voor digitaal beeldhouwen en schilderen. Capsules biedt een bibliotheek met kant-en-klare 3D-assets, Cineware slaat een brug naar andere creatieve tools zoals After Effects en Unreal Engine, en Moves legt bewegingen van objecten, gezichten en lichamen vast. Red Giant, Redshift en Universe completeren het gamma met respectievelijk een montagepakket voor visuele effecten en postproductie, een GPU-renderer en een reeks eenvoudige effecten.
Het resultaat is een flexibel visueel raamwerk dat de producten van Maxon met elkaar verbindt zonder ze tot eenheidsworst te maken. De honingraat fungeert als rode draad, maar de invulling verschilt per tool. Daarmee sluit de identiteit aan bij de manier waarop veel softwarebedrijven vandaag hun groeiende productportfolio presenteren: als een ecosysteem van verwante merken in plaats van losse labels. De film is ontworpen door Casey Gu, met Leo Hageman als creatief directeur.
2
