Beautymerken spelen ook dit jaar in op de feestdagen met luxe adventskalenders. Wie op zoek is naar een cadeau dat zowel verwennerij als ontdekking combineert, kan terecht bij merken als Byredo en Dior, die hun kalenders positioneren als een verzamelbox van geuren, make-up en huidverzorging. De kalenders verschijnen traditioneel in het najaar en zijn bedoeld om de aanloop naar de feestdagen dag na dag een klein ritueel te geven.
De opzet is telkens gelijkaardig: achter elk deurtje schuilt een miniatuurproduct, van een parfumflesje tot een lipstick of een verzorgingssample. Voor merken is de kalender een uitgelezen middel om klanten kennis te laten maken met het volledige assortiment, zonder dat ze meteen een volledig product moeten aanschaffen. Voor de koper werkt het als een relatief toegankelijke manier om een duur merk uit te proberen, al blijft de prijs van dergelijke luxekalenders doorgaans aan de hoge kant.
Dat de formule aanslaat, blijkt uit het groeiende aanbod. Ook andere spelers in de beautysector bundelen hun populairste producten in feestelijke sets en kalenders. Zo brengt Ulta Beauty een reeks geschenksets op de markt met make-up, huidverzorging, haarproducten en parfums van merken als MAC, Rare Beauty en Sol de Janeiro. Voor wie nog niet vertrouwd is met een merk, bestaan er ook compactere varianten, zoals een zevendaagse kalender van het Koreaanse huidverzorgingsmerk Anua, die een volledige routine in zeven stappen belooft.
De nadruk ligt dit seizoen op geur en op huidverzorging. Parfumminiatuurtjes zijn een vast onderdeel van veel luxekalenders, omdat ze zich lenen tot dagelijks gebruik en tegelijk een breed scala aan geuren kunnen tonen. Daarnaast duiken steeds vaker verzorgingsrituelen op, van reiniging en tonic tot serum en moisturizer. Ook accessoires zoals zijden scrunchies vinden hun weg naar de geschenkdozen, wat de kalender naast cosmetica ook een lifestylekarakter geeft.
Voor de bewuste consument loont het de moeite om vooraf te vergelijken. Niet elke kalender biedt dezelfde verhouding tussen prijs en inhoud, en niet elk merk richt zich op dezelfde doelgroep. Wie vooral geïnteresseerd is in parfum, kijkt best naar kalenders met een sterke geurlijn; wie huidverzorging wil uitproberen, kan beter letten op de aanwezigheid van een volledige routine. Ook de verpakking speelt mee: een luxekalender is vaak zo ontworpen dat hij na de feestdagen nog dienstdoet als opbergdoos of decoratief object.
De kalenders zijn doorgaans verkrijgbaar bij de merken zelf en bij gespecialiseerde beautyrETAILERS, en verschijnen vaak in beperkte oplage. Wie een specifieke editie op het oog heeft, doet er dus goed aan niet te lang te wachten. De feestdagen mogen dan nog even op zich laten wachten, de voorbereiding ervan begint in de beautywereld steevast maanden op voorhand.
1
